Reprezintă un semn distinctiv, protejat legal, utilizat pentru identificarea și diferențierea unui nume, produs, serviciu sau identități comerciale față de alte entități.

Reprezintă procesul de creare și consolidare a unei identități vizuale și de comuinicare pentru un brand, astfel încât acesta să fie ușor de recunoscut și diferențiat.

Presupune actualizarea sau modificarea unui brand pentru a reflecta mai bine evoluția, valorile sau poziționarea brandului pe piață.